MCN从来不是一门好生意。

　　封面 I 顿顿抖音

　　作家 I李东阳

　　报说念 I 李东阳一又友圈

　　固然依然离开许久，但似乎照旧俞敏洪的心魔，2023年末的那场“小作文风云”的余威照旧赓续。

　　 而这一次被硬控的是主播顿顿。

　　 几天之前，顿顿在直播中暗意，某综艺节目想要邀请我方和家东说念主一皆投入，但因为条约原因公司推掉了这次商务妥洽。但顿顿本东说念主却说我方“十分想 去”。看得出来，他对公司的决定是有些活气的。

　　 对此孙东旭在复兴中称，公司饱读舞任何一个主播的发展，公司历史上受到过这方面问题严重的困扰，甚而是饱受恣虐，不但愿历史上出现过的风云赓续困扰公司的每一个戮力的小伙伴。

　　 孙东旭的意在言表不难推断：董宇辉给东方甄选形成的“伤害”不可再有第二次，公司不允许第二个脱离公司管控的主播出现。

　　 于东方甄选而言，行动一个营业组织，主播行动其中的中枢一环，想要掌控他们当然无可厚非。

　　 但关于顿顿来说，我方固然是东方甄选主播，但在本职责任以外，有更好的办事发展样子当然要去争取。

　　 咱们很难单纯的评判谁对谁错。但有少许不错细则，当单飞后的董宇辉将直播事迹作念的烈烈轰轰，访谈大佬、出席官方活动、开公司，甚而前几天还跨界出了单曲，着实走上了东说念主生巅峰，行动也曾共事的“顿顿们”很难莫得其他想法。

　　 其实这并非顿顿第一次抒发活气。

　　 2024年6月在秀美生活直播间，顿顿曾公开暗意，对公司管理上有些失望， 固然公司给他的待遇没的说，但最近的一些作念法让他很恼火。举例公司开新账号完全不跟主播斟酌相易，出现互联网舆情时公司的公关部门不行动。

　　 图源：界面新闻

　　 在联系这次的综艺商务风云，让东说念主很难笃信在“不简易身分”董宇辉走后，其他主播与公司的关系真如名义那样和谐。

　　 2024年7月26日，在东方甄选鼓励交流电话会议上，暗意，自从东方甄选火爆以后，收集力量或公论就一直围绕在咱们周围，有些少数东说念主不停呼风唤雨，也有多样利益势力。

　　 甚而直言，东方甄选不会再出现某个主播缔造孤苦平台。

　　 图源：新浪热门微博

　　 饶故真理真理的是，就在俞敏洪说这句话的前一天，他刚激昂地将“与辉同业”送给董宇辉，放其单飞。

　　 俞敏洪的话不难透露——东方甄选以近乎决绝的姿态，将“去个东说念主化”写入企业生涯规章。

　　 这可能是俞敏洪的过激响应，但从侧面看，老俞如实是怕了，局促再出现第二个董宇辉。

　　 但这其中的悖论又显而易见。

　　 行动颠倒依赖大主播的直播带货行业，在“去辉化”以后，东方甄选的事迹际遇要紧冲击。2025 财年中期（2024 年 6 月 - 11 月），东方甄选不时指标业求收尾营业收入约 21.87 亿元，同比下跌 9.32%；不时指标业务净亏空为 9650.3 万元。

　　 而与之相对应的，据新抖数据涌现，2024 年 1 月 9 日 - 2025 年 1 月 8 日的一年内，与辉同业在抖音累计带货超 102 亿元，2024 年景为抖音预估带货销售额最高的直播间。

　　 而这恰是俞敏洪和东方甄选难以自洽的场所——既局促主播成为董宇辉，又渴慕复制董宇辉的遗迹。

　　 这种矛盾，在顿顿事件中达到顶峰：主播需要靠自曝家丑看护热度，管理层则用“保护主播”的话术隐秘甩掉欲。

　　 正如某位网友所说：“东方甄选不是在培养主播，而是在制造‘高等售货员’。”

　　 这在颠倒依赖个东说念主IP的直播带货行业，想要作念大作念强很难行得通。

　　 客不雅来说，在董宇辉之前，俞敏洪不管在新东方照旧在中国企业界都是一个标记般的存在，有着极其浓厚的个东说念主英杰宗旨标签与颜色。

　　 换言之，几十年来，俞敏洪才是新东方最大的顶流。

　　 而在东方甄选开荒之初，亦然按照将俞敏洪推向“头牌”的脚本写的。这少许在东方甄选直播间长期吊挂的俞敏洪卡通头像，以及每次开播前主播的固定 开场白“宽待来到由俞敏洪老诚带队......”就能看得出来。

　　 图源：东方甄选直播间

　　 但在2022年6月9日‌董宇辉爆红的那一天，东方甄选乃至新东方的顶流故事有了新的脚本。

　　 不外彼时俞敏洪昭着莫得透露到，在其后凤凰卫视问答神州节目中，俞敏洪再次谈及董宇辉引爆互联网，称是个不测，本以为热渡过几天就没了。

　　 看得出来，董宇辉其后的爆红完全超出了俞敏洪的意象。

　　 也恰是因为如斯，其后“顶流”董宇辉在东方甄选的待遇以及地位上都引起了渊博丈母娘的是非活气。

　　 很难讲在内心深处俞敏洪如何界说董宇辉之于东方甄选的价值，但至少从彼时的待遇以及公司地位上看，相较于李佳琦之于好意思one，董宇辉之于东方甄选昭着并不可与之瑕瑜不分。

　　 而淌若把技艺往回拉，蚁合“前职工”爆料中的俞敏洪，就不难透露 当下俞敏洪对待董宇辉问题时激勉的活气了。

　　 图源：鞭牛士微博

　　 彼时新东方以年薪50∼70万的待遇让罗永浩踏进名师行列，但这段关系的裂痕，在2006年新东方上市时爆发——手合手股权的高管资产解放，而行动“流量担当”的罗永浩仅领固定薪酬，这种落差让罗永浩难以继承，于是愤然离职。

　　 名师创造的流量价值被平台吸走，个东说念主IP长期无法转机为股权或分红。这种管控想维，与互联网时间“个体即品牌”的生涯规章产生剧烈突破。

　　 罗永浩觉得董宇辉际遇了和曩昔我方相通的不公待遇，于是咱们看到在小作文风云后，老罗在直播中屡屡为董宇辉鸣不屈。

　　 历史老是惊东说念主相似：新东方曾因“去名师化”错失进修转型先机，而今东方甄选又在直播赛说念习故守常。

　　 仅仅当如今董宇辉早已与东方甄选分说念扬镳，再去商议俞敏洪到底有莫得公说念对待董宇辉依然莫得任何意旨了。

　　 但回头看，有少许是不错细则的，彼时董宇辉在东方甄选地位的每一次擢升，俞敏洪都是被公论推着改造的。

　　 仅仅俞敏洪莫得料想，即便董宇辉依然离开，东方甄选的每一个“负面”背后都难以逃走和董宇辉作相比的“宿命”。

　　 不管是董宇辉的单飞照旧如今顿顿的活气，都在反复考据一个不雅点：MCN是全国最烂的生意。

　　 其中的逻辑不难透露：营业从来都在追求细则性，但直播带货行业恰巧依赖的恰是最不细则性的个东说念主IP。

　　 MCN行动按照传统营业组织的旅途本应是其中的所有这个词掌控者，却这种营业形态却遇到了最拧巴的场所——它既需要主播成为流量永动机，又震恐 其光辉盖过平台；既渴慕本钱滚雪球式的升值，又无力承担失控的代价。

　　 图源：与辉同业直播间

　　 东方甄选CEO孙东旭的“防董宇辉第二”计谋，本色上即是这种拧巴的具象体现。用条约锁住主播的肉身，却锁不住流量的意志。

　　 顿顿被推掉的综艺邀约，不外是这场游戏的注脚。

　　 而其中更为致命的少许还在于个东说念主IP的不可控性所带来的公论危险。以顿顿事件往前追想，这么的例子不堪罗列，从董宇辉与东方甄选的\"小作文\"风云，到李佳琦眉笔风云，辛巴的糖水燕窝事件，再到小杨哥团队的危险公关，这些头部主播的跌宕运说念，折射的是MCN行业基因里的本色矛盾。

　　 他们所遭受的公论责问最终打击的都是MCN这门生意本人。

　　 换言之，MCN营业形态的致命过失就在于其价值根基开荒在对个体主播的无尽透支之上。

　　 最终的成果显而易见，这么开荒的营业帝国极不踏实，可能因为一句话便轰然倒塌！