小小一个足球，踢出900亿次全网浏览；

短短一场比赛，诱骗1670万东说念主次不雅赛——

这是来自贵州榕江的数据。

当年，它是宇宙临了一批脱贫县；如今，它的GDP已破百亿。

为啥？

贵州“村超”比赛现场。图源：“榕江发布”微信公号

乐子

榕江东说念主爱踢足球。

抗日斗争时辰，广西大学迁入榕江，当地大师围不雅学子踢球，好像从其时起，足球便在榕江扎下了根。

上世纪90年代，榕江球迷组织起腹地“足协”；2015年以后，榕江更是年年举办足协杯、周末联赛、春节杯，一个县，就有三大足球盛事。

踢球有乐子，但乐子能为县域发展帮上啥忙？淌若来这看过“村超”，就会有谜底。

2023年于今，贵州“村超”一再出圈。５万东说念主现场围不雅阵容雄伟；赛场上看马赛回旋、倒挂金钩；中场时看木饱读吹、听侗族大歌，主理东说念主和球迷现场对歌齐唱；比赛踢完，全部不雅众还能冲入球场，沿途现场蹦迪联欢……

岛叔去现场感受过两回，那足球氛围，那现场的热心和兴奋，确切能感染通盘东说念主。

榕江县侗族大歌队为“村超”扮演。图源：新华社

门路

贵州多山，“地无三尺平”。榕江亦如斯，大部分州里处峻岭山地间，交通封锁、东说念主均耕地少、产业小散弱。行为宇宙临了一批脱贫摘帽的县，榕江一直但愿把文学行径行为执手，振兴经济。

上世纪90年代，榕江就办过“萨玛节”“西瓜节”，连年来又添了“斗牛节”“饱读藏节”“苗年节”“侗年节”。但行径受众面小，没激起太洪流花。

若何破局？要借重，借新媒体的势；要用心扶持IP，让它有爆点。

于是，榕江启动打造新媒体直播产业，引进40余产品备有计划与现实智力的外地新媒体企业。

行为预热行径，他们举办短视频大赛，有计划“大山里的CBA”“斗牛+侗年”“苗族饱读藏节+非遗”等和会立异行径。有的没生效，有的反响平平，有的火了一阵，没能长红。

2023年春节，榕江县几个村办足球联赛，比赛视频中，4个村民扛一头绑着大红花的猪，颁给了冠部部队。

榕江引进的新媒体东说念主才欧阳章伟和王永杰是非捕捉到这一镜头：淌若把榕江的村味足球赛作念成系列行径，那会若何？这可能是一个爆点！

这个“村超”赛事的创意有计划得到了县里的撑持。

接下来，寨蒿河滨，掉了漆的球场，第一场“村超”鸣锣开赛。踢球的是九行八业的老匹夫，大喊助阵的是腹地各村寨的住户。专科的直播团队、不专科的大师皆拍起了短视频。

这场“村超”开幕式颤动网友，冠亚军球队牵牛拉猪的画面走红采集。

榕江，火了。“村超”横空出世的2023年，榕江当年即诱骗搭客766万东说念主次，是榕江常住东说念主口的20多倍。

流量始于乐子，更让榕江蹚出一条门路：用心挖掘腹地亮点、贯穿受众需求，借助新媒体、完了发动大师，让文旅行径成为当地发展的第一桶金。

“村超”赛事正酣。图源：《贵州日报》

牌子

有路了，能不成把乡村赛事与当地产业相集合，拓展经济“增量”，强化品牌效应？

2023年9月，榕江设置了贵州村超文化旅游诱导有限公司，苦求了45类商标，对“村超”品牌实行公益化管理。

“村超可乐”即是当地明星产品，由当地盛产的罗汉果制成，因“减糖不减甜”的特质而受醉心。首批300万瓶“村超可乐”照旧推出，很快销售一空。

“村超”品牌还带动了榕江农特产品的产销。2023年至2024年，罗汉果、青白茶、锡利贡米、葛根粉、腌鱼等当地农特产品，线上线下销售额破13亿元。

球迷现场体验“村超+农产品”。榕江县腹地西瓜、百香果、罗汉果、葛根等农特产品走出大山。图源：《贵州日报》

“村超”伴手礼、“村超”酒、“村超”电子竞技、“村超”通顺装备也皆是时兴货。仅“我爱村超”和贵州“村超”两款T恤，销量就超10万件。

“‘村超’不是单单作念赛事，咱们要作念品牌。”榕江县委通告徐勃认为，“村超”不成只停留在文旅花费层面，要作念品牌，这么就会有影响力和议价权，就不错诱骗企业来榕江建厂发展，使得一、二、三产业向榕江集会。

这一策略初见成效。2024年9月，广东佛山南海的11家企业取得“村超品牌”授权，首批将打造毛巾、豆腐花、植物饮品、通顺袜等30个“村超”联名产品，构成产品矩阵在宇宙销售。

以前，榕江的上风是东说念主力本钱低，渴慕诱骗东部地区企业来此建厂。当今，东部地区企业出制造和销售，榕江出品牌和营销，上风互补。

当年2年，榕江已引进广州中旭畴昔、深圳闪光电子、深圳德润达光电、湖南华诚生物、王老吉刺柠吉等10余家优强企业落地，与汇源、百度、索尼、中航油、伊利、蒙牛、奇瑞、携程等30余家知名企业实现“村超”品牌签约配合。

栽下梧桐树，引得凤凰来。

有东说念主操心，品牌市集化会让“村超”尽是贸易味，丢了村味。村超品牌管理公司精致东说念主孙国秀却认为，合理、有序的贸易化与村味并不矛盾，反而是“村超”良性接续发展的关节招。

在榕江对外公布的决议中，“村超”品牌运营所获收益的51%用于壮大村集体经济，撑持农村基础次序竖立和基本民滋业绩；所获收益的49%用于乡村体育公益业绩发展、青少年足球发展和球队、啦啦队行径经费。

取之于民、用之于民。自“村超”出圈以来，榕江新增市集主体5114户，增量排全州第一，住户进款、贷款均为全州同等县市第一。

除了产业发展、品牌竖立，“村超”还在束缚破圈——

2023年9月，“村超”与世界驰名体育赛事定约英格兰超等联赛签署战术配合公约，“英超”帮贵州培养足球东说念主才，“村超”帮“英超”扩大中国市集影响力。

在非洲贝宁，当地鉴戒“村超”教化，组建起12支村级足球队，在2024年举办了首场非洲“村超”联赛。

非洲“村超”比赛现场。图源：新华社

“村超”不仅有足球，还有好意思食。榕江广邀宇宙各地足球队来黔参赛，已诱骗“柳州螺蛳粉队”“淄博烧烤队”“南昌拌粉队”“桂林米粉队”“四川蓉城暖锅队”进行雷同，足球搭台，文化唱戏。

同样，外地球迷不远百里沉跑来看球，那不得在周围转转？

于是，当地也曾交通封锁、发展迟缓的古村庄摆贝村，就被一众网友列为打卡地。200多年历史的小青瓦、吊脚楼、苗王古墓、古榕树，成了搭客心中辽远的呼叫。

村超变秀场kaiyun中国官方网站，各群体分享流量。这又何尝不是更深脉络的品牌运营？